Sin embargo, Nike vendió a Umbro en el mes de mayo de 2012 por un precio de 174 millones de euros a la principal compañía de gestión de marcas en el mundo Iconix Brand Group ya que la idea de Nike era centrarse en sus marcas con mayor potencial de crecimiento. Participa en eventos en directo jugables que se corresponden a torneos del mundo real a lo largo de la temporada de fútbol para ganar jugadores especiales de la UEFA Champions League, la UEFA Europa League y la UEFA Europa Conference League.