Por ejemplo, con la partida de Cristiano Ronaldo del Real Madrid en 2018, el valor de la marca del club disminuyó un 19%. El equipo que preside Florentino Pérez ha luchado por replicar su éxito en el terreno de juego desde que la superestrella portuguesa se fue a la Juventus. El futbolista ha disputado un total de 40 encuentros esta temporada, aunque su gran campaña no fue suficiente para que el Lazio lograse clasificarse para la Champions League y el equipo romano tuvo que conformarse con clasificarse para la Europa League.